產業背景   國際趨勢與潮流 「誰佔領了創意的制高點，誰就能控制全球，主宰21世紀商業命脈的將是創意！」未來學大師托佛勒(Alvin Toffler)預言了「文化創意產業」將成為真正當紅的行業，這種讓體驗變成愉悅記憶、讓創意成為創造財富與就業機會的產業，正是全球最發燒、最符合環保概念的「無煙囪產業」與「知識經濟產業」!!   根據國際知識產權聯盟在2007年1月發表的《Copyright Industries in the U.S. Economy: The 2006 Report》中指出，美國在2005年版權產業的增加值估計為1兆3,881多億美元，占全體GDP達11.12%，對經濟成長的貢獻率高達23.78%，文化商品不僅超越其他的傳統產業，更為美國帶來1,100多萬個就業機會，美國好萊塢電影、三大電視網製作的電視節目、時代華納的流行音樂輸出，成為全球流行時尚與引領潮流的指標，其影響力可媲美於紐約華爾街金融實力。   全球第一個政策性推動文化創意產業的國家─英國，根據文化、媒體和體育部的資料顯示，2005年英國創意產業的產值達到99億英磅。每年九月在倫敦舉辦的100% Design是倫敦設季節的重頭戲，成為許多國際新銳設計師與廠商進軍英國及國際市場的重要踏板。單就倫敦而言，英國倫敦800萬人口中，有50萬人從事創意產業，創造出每年25到29萬億英鎊的產值，創意產業的貢獻度，已遠遠超越金融服務業，而倫敦亦建立起時尚與前衛設計的領導地位。   表1: 主要國家文化創意產業之發展指標 國　　家 產值占GDP比重(%) 就業人口比重(%)   調整前 調整後 調整前 調整後 臺　灣(2006) 2.59 3.16 2.06 2.06 美　國(2005) 11.12 6.56 8.49 4.03 英　國(2005) 8.10 4.53 2.54 1.27 韓　國(2004) 6.37 5.83 2.03 2.00 澳　洲(2000) 3.30 2.93 3.80 3.80 紐西蘭(2001) 3.10 1.69 3.60 2.34 香　港(2005) 4.00 4.00 4.89 3.9 中　國(2006) 2.45 2.45 1.48 1.48 資料來源：經濟部文化創意產業推動小組辦公室 註1：臺灣的數據由中華經濟研究院推估而得，產值及就業人口分別僅包括13個文化創意產業中的12個及8個產業，故產值占GDP比例與就業人口占總就業人口比重都有低估的情形。 註2：為使各國的產業範疇更相近，做一些細部調整： a.臺灣之產值比重計入了線上遊戲、電腦動畫、影音應用產業。 b.英國、澳洲、紐西蘭刪除了軟體及電腦服務業；美國則扣除了非核心版權產業部分；香港在就業人口部分刪除了軟體及電腦服務業，但由於香港無個別文化創意產業產值資料，故香港在「產值占GDP比重」部分暫時無法進行產業範疇之調整；中國無個別產業數據，因此無法進行產業範疇之調整。 c.韓國刪除了人物造型產業。   從1997年亞洲金融風暴中重建的韓國，在韓國總統金大中「21世紀是以文化來建立新時代」的氣魄下，成功運用「文化內容產業」帶動韓國創造新的經濟奇蹟。韓國文化創意產業的產值在2005年達39兆韓圓(約1兆3000萬台幣)占GDP6%，透過韓國娛樂工業的行銷包裝，「裴勇俊」與「李英愛」成功吸金，《紐約時報》更估算「裴勇俊」的經濟效益高達23億美元，一部《冬季戀歌》為韓國帶來的日本觀光客就高達20萬人次，經濟收入達2.27億美金。透過韓劇與偶像明星的輸出，帶動了韓國的觀光熱潮，對於韓國文化產業邁向國際、成為世界前五大文化強國的目標又更近加接近。      「創意就是競爭力！創意經濟的基礎是那些使用自己的想像力、夢想和幻想的人。」英國創意產業之父John Howkins表示。21世紀，文化不再是鎖在博物館內充滿距離感的古物，透過創意的加值與以人為本的設計概念，結合行銷管理與通路經營，「文化創意產業」將取代電子業、製造業成為21世紀最熱門的產業。當經濟型態已從重視商品面、製造面轉為強調消費者和生產者間互動關係的體驗經濟的舞台時，您準備好進入販賣高感性商品，提供獨一無二的體驗經濟時代了嗎？   國際產值及全球未來發展潛力 據估算，全球文化創意產業每天創造出220億美元的產值，並以平均6 %的速度增加中，從英國創意產業的魅力、美國好萊塢電影的巨大影響力，乃至韓流席捲亞洲，皆顯示出文化創產業對國家經濟貢獻的不容忽視。   除了英國、美國、日本等文化創意產業強國之外，身為金磚四國之一的印度，隨著經濟起飛，所得提高、消費額增加帶動文化娛樂產業，根據PricewaterhouseCoopers(PwC)在2007年公布關於全球娛樂媒體業的報告指出，印度娛樂與媒體產業在2006年的收益達到4,370億盧比，2007年仍持續成長，預估2011年會成長到1兆盧比，在未來五年內將達到18%的累積成長率，可望成為全球娛樂媒體產業消費額成長最大的市場。新加坡政府陸續提出「文藝復興城市2.0」、「設計新加坡」、「媒體21」三個計畫推動文化創意產業，規劃將新加坡發展成為一個創意城市。   1950年Ford, Standard Oil, General Electric, Philips, General Motors等是叱吒全球的代表性企業，近幾年全球的企業版圖和輪廓正在逐步的轉變中，企業領先群中出現了過去以往較少看到的文化創意產業業者，包括像是一些電影、音樂、娛樂、出版、傳播媒體等領域，例如：Time Warner, Disney, Bertelsmann, News Corporation等。   當「製造」成為可以不斷外包的項目時，「創意」、「設計」與「創新」已成為全球經濟與產業界最重視的核心能力和競爭力之所在。   台灣的優勢與機會 台灣為移民社會，加上多族群的生態，有著豐富多元的文化內涵。經過幾十年與西方文明的撞擊，除了傲人的經濟奇蹟，創下許多世界第一的頭銜之外，同時也孕育出一流的表演團體、文化人才和創造力，處處具備了發展文化創意產業的基礎條件。   具備地理位置優勢與傳承中華美學的精髓 相較於世界各國而言，台灣具有與全球華人地區文化、語言相通的特質，更兼具鄰近中國新興市場的優勢地理位置。同時，亦是華人世界中唯一真正傳承中華文字美學、文化精髓的地方。   台灣創新能力名列前茅 世界經濟論壇（WEF）2007～2008全球競爭力評比顯示，台灣全球競爭力指數在亞洲地區排名第五，僅次於新加坡、日本、韓國及香港。在評比的三大指標中，台灣以「創新及成熟度」排名第10，表現最佳。目前，台灣設計產業在兩岸三地中還是處於領導地位。2007年台灣在iF、Reddot、G-Mark、IDEA世界4大設計競賽中，獲得獎數133面，5年間成長8倍多，有效突破原先主宰全球設計獎項的美國、德國和日本的封鎖線。   中小型企業的創意力、機動力與執行力 台灣文化創意產業的規模，大多數是以獨資或數人合夥的中小型企業為主。快速反應市場需求的機動力是台灣中小企業的特色，能夠在最短的時間內，將創意轉化為實際的行動與商品。   多元文化刺激創意思考 以文化創意產業貫穿全島 就供給面而言，台灣為移民社會，有多元的文化內涵，足可激發許多創意思考。再由需求面觀察，隨著國民旅遊風氣的盛行足以縮短城鄉差距，其中，藝文展演產業、工藝產業和創意生活產業的興起扮演相當重要的角色。